「深圳私家侦探哪家强」 北漂最后的骄傲，就这么崩了？ @广告门

距离十·一长假只剩两个工作日了！面对那艰难又罕见的7天假期，大部分人也许就会选择回到家乡，将工作压力抛在脑后，好好陪伴孩子父母、见见同学同事，毕竟，无论去到多远、走到那里，“家乡”对我们而言都是一处特殊的所在，它意味着团聚、情谊和幸福。正由于这么，它作为了颇受品牌喜爱的顺势主题之一。就在这个9月，快手发起了一波“500个家乡”campaign，通过线上与线上建立营销闭环的形式，触动了大众眼中对故乡的眷恋跟牵挂之情。

获央视认可，快手“家乡市集”再现家乡味道

9月23日，CCTV报道了“快手的500个家乡”——“家乡市集” 活动「情感互动话题」，引发长期关注，也使这一次活动一举成名。作为中国权威媒体，央视5天13次的高频权威报道，外加上微博等社交媒体的主动发酵传播、线下活动等，进一步将快手此次的“家乡市集”活动走向大众视线「情感互动话题」，让更多的人了解到了快手这场关于家乡的活动，也直接验证了这次快手家乡牌打得更成功。

（央视报道）

创意海报完美“画”出家乡味道。快手在“家乡市集”的活动中通过“出道海报”、“方言版海报”、“家乡味海报”一系列线上创意物料，成功地刷爆微博等社交媒体。如蜂蜜——“北漂，会艰辛，可理想是甜的”、红心猕猴桃—— “还没去北京，我就早已黑了”……成功带给年轻人在外打拼思念故乡的感情，引发了一众微博小V的讨论转发，让故乡真正变成游子坚实的后盾，成功推动了#晒家乡# #快手的500个家乡# #每天七点最想家#等多个微博话题，累计阅读量逾亿，同时也导致了微博大量用户的广泛探讨，成功为新年线上活动预热。

联合品牌一同“调”出家乡味道。而在线上家乡市集活动中，快手抓住9月丰收节与中秋节节日营销节点，在线上推出了场集合跨界料理、乡味特产、非遗工艺、民谣民乐、创意体验集合的家乡秀。在现场，快手联合RECLASSIFIED在上海朝阳大悦城让顾客自己调制属于家乡风味的香氛。线上的互动，配合线上家乡味儿海报发布，拉近了与用户的距离，勾起用户关于故乡味道的美丽回忆。

（家乡味海报）

可以说，这一波操作失败勾起大众针对家乡的记忆，也使“快手的500个家乡”快速走入了公众的眼中跟心中。

微博话题+公益活动，暖心营销的新玩法

当然，快手并不满足于借用家乡美食触动游子思乡的心情，更渴望与大众产生心理共鸣。在家乡心愿车活动中，快手实现了员工的老家心愿，走访7省10城，捐书建图书角，为孩子们开编程课、建灯光球场……

快手在一周内打造了千万量级的微博话题#每晚七点最想家#，让身在异乡的游子通过夙愿车可以发现家乡。以科普+情感向的双向内容将话题引爆，并顺利引出了大V与用户的广泛争论，将愿望车队的行动进行传播的同时帮了游子一个表达乡愁的入口，快手让“异乡人”与故乡的联结更紧密。

抓住春节营销时间点，家乡美景带给思乡情

家乡虽然有美味，也有风景。快手抓住中秋节、国庆节的黄金旅游节点，洞察到每个人的家乡就会有这么几个鲜为人知又太美的地方——“无人之境”，快手将家乡的“无人之境”用员工手账攻略及视频的物料形式，打通多方渠道安利给每个人，成功塑造了故乡的隐秘之美。

首先，为立体化展示家乡美景，快手利用自身短视频优势，在手账攻略中置入家乡风景短视频的二维码，扫码后美景即借助视频方式展现。美丽的喀纳斯、壮观的祁连山、圣洁的羊卓雍错……一个个美丽的风景一份份手账攻略都变成快手与客户搭建联系的纽带。

（阿尔山手账攻略）

手账发布后，引发比如旅游爸爸 、旅行桃子酱、猪猪宇宙环游记等诸多摄影、旅行垂直类博主的传播，让活动的覆盖人群进一步缩减，并引起网友们的探讨，提升了“无人之境”关注度与声量。