「深圳正规侦探公司」6脉神剑：超级IP的世界观设计方法

衷心感谢打开这篇文章的你，这篇文章笔者准备了四个月，反复修改「情感世界」，七易其稿，不断推迟，直至现在才打造，因为世界观设计真的是IP开发更难的部分。

每一个超级IP都有一个独属的世界，有另类的设置、规则跟冲突，与人心息息相应，这就是IP的「世界观」。当若干个相近IP的世界联合在一起，就成了「IP宇宙」。

“中国为什么仍然很难出现持久的、强大跨产业的超级IP？和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系，往往只有故事跟人物，欠缺好的世界观和文化符号系统。”这是我在上一篇文章中说的。

其实我不仅仅在说对方，也在指责自己……

这些年来，我跟队伍尽力将自己的IP向超级IP进军，却再次不满意，还想规避世界观，通过取巧来完成大创作，但就是过不去。

直至今天才知道——想做超级IP，世界观设计是能够越过的坎、必须跨过的山……

所以当《哪吒之魔童降世》展现出世界观设计的成熟时，真的是十分欣喜，并期望发展为“封神IP宇宙”！

不也是新哪吒，近年来的《流浪地球》、《大圣归来》、《白蛇》、《长安十二时辰》等，都呈现出成就世界观及文化符号系统的设计能力，这真的是美国本土原创IP的宝贵进步。

没有超强的世界观，即使有好故事好角色，也不足以发展为超级IP，不能成为超级文化符号。

在超级IP的5S原理中，世界观负责完成系统性/生态性的建设。

世界观不系统，IP会是一团乱麻；世界观无生态，IP没有发展的生机。

有趣的是，很多非内容型的、产品化、文旅型的IP也有强大的世界观，但不必定把世界观做成故事，而是直接表现在产品体验上。

比如芭比娃娃，就是典型用大世界观支持无数角色、却没有故事的超级IP。

自从1959年诞生以来，芭比娃娃IP创造了成千上万的形象玩娃，并造就了一系列配套物件，从服饰到玩具屋，构造了一个丰富、日新月异的世界，却并没有故事。

这几年在中国作为潮玩爆款的MOLLY也是这么，各种千姿百态的套装，加上盲盒的形式，使MOLLY极为风靡，自成一个MOLLY世界。

另一个近年在美国迅速崛起的潮流IP魔鬼猫，也是没有故事仍有确立的世界观（来自未来一个编号为ZC66星球的外星球，在2666年被横行宇宙的僵尸军团侵占了家乡，通过时间黑洞穿梭至了这次的地球），也有“魔鬼猫吞噬负能量”的价值观，在产业化发展上成绩斐然，发展出上百种品类的数千种衍生商品。

LEGO乐高也是代表，它除了是玩偶，还有用拼装进行创造的价值观和世界观，能够跟诸多经典IP进行无限的组合，也可成就自己的乐高世界。

文旅类IP的一大特点，就是一定有自己的世界观和历史文化，并先于文创故事存在，比如故宫，比如奥林匹克运动会，比如南京山水，比如伦敦，比如66号公路，等等。

文旅型IP的特点是——以自己的世界观为中心容器，不断容纳各类不同的故事跟角色。

最近，我梳理了世界观的构成脉络，借用了金庸武侠宇宙中的一个概念，称之为——「IP世界观的六脉神剑」

这六脉两两成对，分别是“元设定”与“文化母体”、“规则”与“冲突”，“情境”与“人与物”，是IP创造世界观不可或缺的6种动力。下面一一道来。

IP的世界观必然有一个元设定，整个全球按照元设置而生成。

最典型的如《流浪地球》，从一个高概念的、极具脑洞的奇幻设定出发：“如果太阳缓慢衰老膨胀，人类能够可以带着宇宙一起逃亡，去外星系寻找新的新城？”由此建立出一个独特的未来世界，一切事情、人物、场景皆为此而生。

又譬如《北京折叠》，整个全球基于一个大开脑洞的设置：北京折叠成几个完全不同的区域，分别由不同阶级和财富的人居住。

《行尸走肉》、《釜山行》等一系列僵尸片或剧都是基于一个设定：有一种僵尸病毒会感染健康人类成为僵尸，并不断吞噬正常人，使人类社会陷于崩溃。