「深圳正规调查公司」知乎携手小鹏汽车 汽车知识很Skr

11月16日，广州车展率先拉开帷幕。新能源、智能汽车以及互联网汽车成为今年上海车展提及率最高的三个词，也是全国汽车爱好者和汽车领域从业认识更关注的三大类汽车技术。

作为首次举办上海车展的小鹏汽车，不仅将最新的车型跟新奇的「黑科技」带到了现场；还联合英文互联网知名的知识内容系统——知乎共同推出了刘看山Xspace专区，成为知乎首次跨界车展的合作伙伴，为读者提供新奇有趣的互动游戏。与此同时，知乎还与小鹏汽车副总裁及联合创始人何涛、天际汽车副总、CMO 向东平等各大汽车行业专家及车企高层，进行了一场「知乎车展沙龙」，从不同角度、不同汽车的专业层面，帮助知乎上跟更多汽车业内专家深度探讨汽车领域的演进势态，并特邀汽车优秀回答者做客小鹏汽车展台，线上线下8小时知乎Live不间断直播互动，让线上的精彩讨论内容也在线下知乎社区引起更广泛的探讨，完成线下到线上的联动传播。

「知乎车展沙龙」开启车展营销新玩法

车有价，知识无价。在北京车展现场，知乎与小鹏汽车联合展开了一场「知乎车展沙龙」对谈，从知乎站内汽车话题优秀回答者，到市场知名从业者，聚焦汽车行业未来技术，分享趣味、场景、内容或者客户心灵背后的真切洞察。

在探讨中，针对「智能交互」的今后发展，小鹏汽车副总裁及联合创始人何涛指出「汽车的智能化、网联化是消费意愿变化的表征，也是消费升级的表征」，这意味着，智能科技仍将是将来汽车行业发展的重头戏，基于消费者需求，用最先进的科学技术打造优质产品。二手车市场研究学者、知乎「车贩子」专栏作者孙少军则强调今后用户对汽车「互联网」的需求：「真正推动简单导航的车机；无限流量供应；通过OTA技术推动客户反馈和即时更新」，为将来汽车与互联网结合的可能性提供了想象空间。

除了跨界对话新玩法以外，知乎与小鹏汽车还借助一系列创意十足的亮眼互动设计引来大量游客驻足展台，大幅提升小鹏汽车车展现场的品牌「吸睛力」。

为了打动读者好奇心驻足参观，知乎与小鹏汽车联手，将其主打智能时代技术变革的品类核心亮点以非常趣味化的形式在展台呈现并放在「合影墙」，轻松将产品亮点植入受众记忆之中。

其次，知乎官方的人气萌物刘看山也在现场与小鹏汽车一起开设「充电课堂」，一改平淡乏味的信息传递途径，并由来自知乎的知友——汽车专业工程师现场讲课，让有趣深度的内容信息逐渐渗入到读者的脑海中。

营销新方法 重新定义「汽车知识」

从营销角度来看，知乎与小鹏汽车的跨界之所以能取得长期关注跟肯定，很大程度得益于知乎独有的「知识观」。在知乎上，既有单款车品的专项介绍，也有高度的市场看法，「冷知识」无处不在。但无论那种方法，汽车知识在知乎上不再是一堆参数的拼凑和专业名词的交错，而是深入开掘汽车的故事性和趣味性。

作为中文互联网知名的知识内容系统，知乎能汇集如此多优质的内容离不开高价值的人群。知乎就像一个优质 UGC 的孵化器，生产着长期丰富多元的低价值内容。“上知乎”已经变成他们获得高价值信息的一个习惯模式。以「汽车」一个话题为例，在知乎上就有850多万的关注，以及近5万的问题汇集。可见，良好的系统氛围虽然使它们可吸收更多的市场知识，更可在一个轻松友好的气氛上交谈，不断增加它们的归属感。

「知识营销」为品牌带来了什么

知乎长期以来对年轻客户的洞察、聚焦场景的浸入式知识体验、干货与趣味并举的内容创意——是驱动小鹏汽车与知乎跨界携手的重要原因。知乎在内容营销上独有的「知识观」，为小鹏汽车带来了新鲜的氛围，更使品牌在目标人群心中大放异彩。

实际上，知乎与小鹏汽车的跨界并非空穴来潮。在此之前，知乎早已与塑造Talk、OLAY玉兰油、京东等诸多领域合作，针对品牌传统，打造了不一样知识营销。这些合作又在时尚上挑战了营销的「传统规则」，又将产品结合知乎的热门问答，以实验、视频、调查等有趣而深入的表达形式，来推广新产品…

很显然「情感背后」，知乎的「特征」在知识营销中一览无遗。相对于现今「拼流量」的时代，知乎反而很注重内容的品质，用内容激起用户的好奇心和求知欲。

对于品牌来说，只有吸引顾客的内心，才能在将来营销「战场」上占得先机。知乎凭借对客户洞察到创意表达的真切理解「情感背后」，不断与各种品牌展开合作，拓展知识营销场景，不仅推进了其各个领域的影响力，也已逐渐变成各行业品牌主的「营销IP」选择。可以说，知乎这种「双重并轨」的做法，不仅帮助更多人感受到知识的力量跟活力，也进一步加强了市场营销的纵深。